文 | 定焦 One（dingjiaoone），特约作家 | 诗皆，剪辑 | 魏佳

"有莫得深度游、康养性质的团？不要大巴上有倾销的 …… "最近，65 岁的张丽娟发现家隔邻新开了一家旅行社，迅速进门向前谈论。在她死后，店里摆放着云南双飞 6 天特惠路线、广东双月湾双飞 8 天套餐等海报，折射出中国 3 亿多老年东说念主（60 岁以上）开释出的旅游新活力。

畴前青东说念主还在为"特种兵旅行"量入为主时，一群银发族正在用退休金重构旅游商场：超 60% 的中老年东说念主每年至少旅游 1 次，部分高收入群体屡次出行。罕有据暴露，2024 年中老年旅游订单增速超大盘 7 个百分点。这个曾被贴上"廉价游"标签的群体，如今正把万元级定制游买成爆款。

从挤满 50 东说念主的不雅光大巴到 6-8 东说念主佳构小团，从打卡式旅游到千里浸式康养，老年东说念主的旅行神志如故从单一的跟团游变成了半开脱行、开脱行、深度游等，这也对旅游链条上的劳动者提议了更高条款。

这是一个万亿级商场，线上线下的旅游企业都在使出浑身解数，除了推出愈加相宜老年东说念主的路线除外，还在健康保障、无阻遏出行、科技元素等方面下足了功夫。

多位从业者指出，将来银发族旅游将会呈现三大趋势：从"全球游"转向"精确劳动"，针对特定群体开发对应的旅游套餐；产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗的跨界合营；用科技赋能栽植体验，适老化科技将会是旅游途中的加分项，如垄断一键招呼、VR 预览、智能健康监测开采栽植体验。

关于老年东说念主来说，旅游不仅是玩乐，更是对健康、酬酢、自我竣事等需求的概述得志。随着老龄化社会的鼓舞和养老不雅念的滚动，这一群体的旅游需求将无间增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的标的发展。

老年东说念主旅游，频年青东说念主还会玩

家住北京东四环的张丽娟吃完晚饭遛弯时，发现隔邻新开了一家旅行社。

"有莫得相宜深度游的康养路线？能不可半跟团、半开脱行？北京郊区像密云、怀柔那样的一日游有吗？咱们先试试你们家的劳动质地。另外，大巴上不会倾销吧？咱们可不思一齐听告白 …… " 一连串问题抛出来，职责主说念主员应接不暇。

张丽娟佳耦是资深"驴友"，退休后，他们把一泰半元气心灵都放在旅游上了。"在家里也没什么事，崇礼、北戴河离北京近，夏天还蚊子少，咱们委果年年都去待一阵儿。"

五六年前，他们俩常在途牛、驴姆妈等互联网平台上报团，聘用跟团游。随着教化增多，他们开动半开脱行。

张丽娟分享了他们的阅历，"咱们最多即是跟团出去，参加前几天的行程，但不随着团回归。咱们会在一个处所深度玩半个月到 20 天，我方作念攻略，等玩好了再告诉旅行社回程日历，让他们维护订车票。"

每次，张丽娟佳耦会回家休整一段时刻，再开启新一次旅程，一般一年至少去三四个处所。他们的闲居支出除了吃饭，委果都花在旅游上。

"少的时候一年三五万，多的时候有十几万，要是加上放洋玩，耗尽就高了。"他们更醉心深度开脱行，以为这种神志不仅能充分感受当地的风土情面和生存思志，也不会太累。去过的处所里，他们比拟适意的是贵州、江苏、湖北恩施等地。

谈到报团，张丽娟的教化是价钱和劳动成正比，"尤其是 70 岁以上的老年东说念主，最佳选高端小数的团。低廉的团固然不一定有将就购物，但导游说几句好话，咱们这些老年东说念主往往不好情理不买点东西，到头来如故不合算。"她建议，报团前一定要把行程问明晰，尤其是有莫得购物体式。

老年东说念主的旅游存眷，随机候频年青东说念主还率性。

63 岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游，他们也曾从北京自驾到西双版纳过冬，开春后又自驾到三亚，休整一段时刻后回到云南，自驾去了西藏。他们的打算是，趁着目下体格还行，要点游览西北高原和沙漠品级一二级路子地区，等年岁更大些以后，再游览海拔更低的第三路子地区。

他们如故三次进藏：一次跟团，两次自驾。临了一次自驾进藏时，他们历时 26 天，路过平均海拔 4500 米以上的姜塘无东说念主区，行驶 6700 多公里，完成了西藏大环线游。

湖北的退休老东说念主秋月更偏疼"避暑式旅行"。去年夏天，她和家东说念主在四川光雾山待了一个多月，昨年和大昨年，则是区别在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑。在这么的深度游中，秋月会聘用长租民宿手脚落脚点，再自驾去相近的景点短途游，每次玩三四天再回归休整。

"我会随身带着电饭锅，万一吃不惯当地的菜，还能我方作念饭。"在她看来，这种旅行神志既能笼罩高温，又能有充分的时刻体验当地特色，一举两得。

老年东说念主热衷旅游的原因是多方面的，既与他们的生理、激情需求相关，也与社会环境和生存阶段的变化联系。许多老年东说念主在青丁壮期间因职责、家庭包袱或经济压力，无法垄断自若地旅行，退休后，有了更多时刻和积攒，他们更景象通过旅游来弥补也曾的遗憾，同期探索新事物，得志内心的兴趣与向往。

随着消费不雅念升级，当代老年东说念主更顾惜生存品性，旅游不再被视为虚耗，而是一种"享受型"的生存思志。另外，短视频等新兴渠说念镌汰了得复书息的门槛，进一步引发了他们的出行意愿。

线上线下，"抢劫"老年东说念主

千般身分作用之下，也曾被视为"只会报廉价团"的老年东说念主，正在成为旅游行业的顶流。

多家 OTA（在线旅游）平台的数据印证着银发族的爆发力。

携程数据暴露，2024 年，银发东说念主群出游订单同比 2023 年增长超 22%，权贵高于大盘。同期，31% 的银发东说念主群出游频次是 2019 年的 2 倍。本年投入 3 月以来，南京、苏州、无锡和武汉这些热点赏花踏青目的地，来自 50 岁及以上东说念主群的订单量均增长超 20%。

同程旅行数据暴露，2024 年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近 5 成，60 岁以上银发族更是成为冬季"避寒游"的中枢客群。

从线下旅行社到线上 OTA 平台，都在试图收拢老年东说念主这一"黄金客群"。

张丽娟照顾的线下旅行社，恰是最近新开的店。门店职责主说念主员小郑默示，他们公司在世界有 1000 多家门店，正在拓展业务。据他先容，他们的国内跟团游套餐主要面向老年东说念主，门店最近的热路途线有云南双飞 6 天特惠路线 2980 元，广东双月湾 3980 元八天双飞套餐。

针对老年东说念主客户，他们推出了千般价位和行程搭配的团，包括纯玩团（无购物）、散拼团（世界各地的旅客拼在统共）、寂静成团（不混团）、康养团（以养生为主）等。

小郑默示，中老年东说念主一般不心爱太折腾，旅行社会尽量安排"住定不挪窝 + 慢节拍"清爽，比如住在固定的旅社，优先聘用一些度假村类型的旅社，守旧半天玩、半天休息。

在出游时刻上，老年东说念主更倾向于淡季和非节沐日。小郑先容，这么不仅东说念主少，价钱也低廉得多。"拿最近来说，四五月份价钱相对较低，到了六月，高考收尾后价钱会涨小数，中考完还会再涨小数，等投入暑假，旅游就认真投入旺季了，去那处都会东说念主多且价钱贵。中老年东说念主时刻开脱，没必要凑阿谁吵杂。"

除了这家旅行社，其他旅行社也纷纷推出针对老年东说念主的专项劳动。比如中国国旅的"金色福寿"老年专列，配备随车医师，还开发了无阻遏旅游清爽，让坐轮椅的老东说念主也能嘱咐出游。春秋旅行社推出了面向 60-80 岁银发群体的专属旅游家具，提供"一团三导"游学劳动，即一个团队配备三名导游，确保老东说念主在途中得到更良好的护理和劳动。

各大互联网平台也在充分挖掘银发族这个"富矿"。

携程 2024 年推出了专注银发东说念主群的品牌——携程朋友会。甘休 2024 年年底，携程朋友会已上线千般旅游家具超 7000 条，还推出亲情卡功能，可竣事子女一键绑定即可帮父老代订专享行程，行程径直同步给父老。

相似地，为了赶上银发经济的势头，同程旅行布局康养赛说念，于 2024 年 6 月确立了康养议论院。同程旅行与黄山市签署了目的地政策合营条约，发布了大黄山中枢高地（黄山市）康养旅居旅社共同成长打算。

途牛旅游有"老玩童"老年游品牌，配备 24 小时济急反映，开发"子女代订"功能（守旧良友为父母下单），与康复病院合营开发术后调理游。民宿预订平台 Airbnb 上线"银发友好"房源认证，配备防滑地板、急救包等。

这些平台通过家具设想、劳动优化和本领转换等设施，不断完善着老年旅客在数字化操作、健康保障、酬酢等方面的需求，让他们的旅行更方便、更宽心。

多位老年东说念主也感触，如今出行如实方便多了，订票、打车、预订民宿、租出造就仪或轮椅都很通俗。

老年旅游，将来还能怎样玩？

银发东说念主群正成为旅游商场最具后劲的增长点之一，如何把抓这一机遇，成为行业关注的焦点。

受访者多量以为，银发族的旅游消费呈现出一些共同特色。

同程旅行数据暴露，从历史数据来看，一线城市的老年旅客界限相对更大，举座的出游频次和客单水平相对更高。同期，二三线城市，甚而是乡村的老年旅客界限增速异常快，不单是是城镇退休老东说念主有较强的旅游需求，目下好多农村老东说念主的旅游消费意志也越来越积极。

从目的地来看，老年旅客相对更醉心经典清爽，比如大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等，一条线下来能串起十几个目的地和热点景点。南边的云贵川，比如经典的桂林 - 阳朔 - 丽江 - 昆明 - 大理一线也很受接待。

另外，老年东说念主的出行也具有显着的季节性特征：夏令主要去贵州、东北、江西等经典避暑目的地，冬季则是赶赴海南等避寒。此外，65 后的"重生代银发族"大略熟练地使用短视频平台，受酬酢媒体影响较大，也会聘用一些网红目的地，比如重庆、长沙等等。

在预订风尚上，老年东说念主相对更倾向于在家门口的旅游门店，通过闇练的旅游照顾人选购旅游家具。频繁出游的老年东说念主会酿成一个小界限的社群，每年在特定的季节统共出游。在家具偏好方面，主流的老年游家具目下仍然是大团形状的跟团游，包括开赴地跟团和目的地跟团。不外，目下随着供给的千般化，越来越多老年旅客也开动聘用小包团和定制团家具。

中国旅游议论院海外部主任、旅游学者杨劲松默示，老年旅游已不再是通俗的"夕阳红不雅光"，而是一场充满活力的"银发立异"。新一代老年旅客健康水平更高、消费才调更强，终结被贴上"老东说念主"标签，"老年"界说自身被冲破，六七十岁的"老后生"越来越多，随着科技平权加快，代际分享旅游会越来越多。

他指出，中老年旅游商场目下仍存在一些难题待解。举例年岁分级，需要处理好旅游的"年岁敌视"，比如 70-75 岁以及以上的旅客报团繁难；需要处理适老化刚需问题，对交通、住宿等进行适老化转换；提供高品性的家具和劳动，通过旅游度假得志酬酢需求。

不外，他确信，在目下刻下提振消费的大配景下，这一商场将迎来更大的增漫空间。

"有政策红利、本领赋能和买卖形状创新，银发族旅游是数以万亿级的商场。多元化个性化的商场，将为商场主体提供更多契机。"杨劲松说。

字据多位受访者的说法，银发族旅游的将来趋势之一是从"全球游"转向"精确劳动"升级，针对不同健康状态、兴致的定制家具，如开发红色旅游、知青游、梓里寻根等怀旧主题游。

有在线旅游平台默示，将来将顾惜家具千般化及个性化，通过康养旅游、文化旅游、乡村旅游、银发列车、旅居等来相接银发群体的慢游需求，还会字据老年东说念主的兴致爱好、体格情景等身分，为他们量身定制旅游清爽和劳动。

另一个趋势是产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗 + 保障的跨界合营。

养生、健康已成为银发族旅游的蹙迫需求，旅游 + 康养形状极具诱导力，比如温泉调理、丛林氧吧、中医理疗等健康主题游。开发"康养度假村""龟龄之乡游"等家具，与医疗机构合营，提供"旅游 + 健康照料"劳动，也将是旅游企业的标的。

第三大标的是科技赋能。适老化科技将会是旅游途中的加分项，如垄断语音导览、一键招呼、VR 预览、AI 导游、智能健康监测开采栽植体验。

不错料思，将来的银发旅游商场将愈加细分、多元，旅游企业也将围绕老年旅客的需求，进一步丰富家具及劳动供给，如银发东说念主群心爱的影相、研学等主题游、深度游，并在行程安排、招待劳动等维度竣事升级，这将进一步开释银发东说念主群的消费后劲。

* 应受访者条款开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，文中张丽娟、小郑、柳云飞、秋月为假名。本文为特约作家投稿，如有疑问，接待谈论咱们。